听到陈建国的话，所有人都若有所思，

霍先生眉头紧皱，紧紧盯着白板上的两个字，却没有说话。

陈建国也不卖关子，轻声说道，“1955年，大卫·奥格威在其《品牌与形象》的演讲中，明确意义上的第一次阐述“品牌”概念，并提出品牌形象的理论。”

随后看向其他人，“这本书你们有谁看过？”

几乎所有人都在摇头，

他们这些人是精英没错，但以前跟着霍先生，主要业务还是集中在房地产领域，另外就是对管理、财务等各个专业方面的事务比较擅长，

至于品牌，抱歉，那是什么东西？

陈建国也不意外，事实上这个时代关于品牌的资料确实不多，但仅有的一些，已经构成未来品牌体系的主要框架，足够他拿出来唬人了，

当即继续说道，“大卫·奥格威明确了品牌概念之后，也就是在50年代中后期，ib在其设计顾问的倡导下，首度推行了企业ci设计，随后ci进入进入日本，被ri本财团所接纳，并奉为市场开拓指导准则，

60年代，美国葛瑞广告公司首次提出‘品牌性格哲学’，这就是后来的品牌个性。同时代，杰罗姆麦卡锡在其《基础营销学》一书中，提出了伟大的4p营销理论，这为品牌建设提供了营销战术组合，每个品牌都能用。”

说到这里，陈建国转身在插队的下面写了品牌两个字，然后圈起来，说道，“用我们的老话说，品牌就是‘金字招牌’，只要能在消费者心里树立起‘香江电器’这块金字招牌，别人卖100块钱的东西，不如我们同样的东西，却卖120块卖得更好！”

听到这话，霍先生当即笑了起来，“哎呀，你说了半天品牌，我还在想是什么名堂，原来就是‘金字招牌’，老字号嘛，这个我懂，老字号的东西，那肯定是贵得有道理啊！”

陈建国抹了把冷汗，

这个老字号跟品牌还是有点区别的吧？

不过算了，只要霍先生能明白他的意思就行，

随即说道，“意思差不多就是这样，只要我们能把‘香江’这块招牌打出去，让所有的消费者都知道我们这块牌子，并接受‘香江’牌产品贵得有道理的概念，我们根本就不用担心与别人的竞争，轻轻松松就能占据大部分市场。”

霍先生一边点头一边说道，“以本伤人是一种办法，投入大本钱竖起招牌也是一种做法，相比之下，还是竖招牌的办法更好。”