却很骨感，修球场、请外援等等，钱如流水一般花出去，经过重组的球队也挺争气，在幼儿园赛场所向披靡，踢得奶娃子们哇哇大哭，看似一切都挺美好，可到了年底一盘账，操，花了这么多，收益评估呢？

不说其他，就说最成功的案例印度，英国没把印度视为殖民地之前，东印度公司那是见到什么好东西就往本土搬，英国本土从上到下吃得那叫一个满嘴流油。

可等到1857年，开始把印度变为殖民地，印度每年给英国贡献的税银不足100万英镑，相反英国平均每年在印度的开销，如修路、建学校等民生投入却是超过80万英镑，乍一看还有20万英镑的结余，这生意还是有赚头的。

但是别忘了，维护统治可不是那么简单，豢养庞大的军队体系、官员体系、治安队伍那么是必须的，还要在舆论控制和形象塑造上投入不少，20万英镑用来完成这些投入远远不够，每年英国本土都要往印度倒贴。

如果只考虑最直接的盈利“税银”，最好的印度都是如此，其他的殖民地就更不用说，实际上，庞大的殖民地体系差点把英国的家底给掏空，毫无疑问，殖民地是一笔赔本的买卖。

但就是这赔本的买卖，英国却是乐此不疲，皆因殖民地塑造了日不落帝国这块牌子，塑造了大笔的无形资产，本土股民和外地股民都看好大英这支股票，纷纷购买，把股价抬到一个丧失理智的高度。

金融活跃，日不落的牌子够硬，自身资源匮乏的英国从殖民地搞来廉价原材料，经过一番加工，贴上日不落的牌子，卖到殖民地和世界各地。

买卖嘛，想要供不应求、不滞销，牌子必须硬，消费者都要认可纷纷购买，对少数不认可的消费者，也要义正言辞地告诉他们：“我们这是独家买卖，不在我们这买没其他地方买，不想买也不行，我们的牌子比你脖子硬。”

牌子硬，就有股民认可的无形资产，牌子硬，就有消费者认可的畅销商品。只要保证牌子一直处于越来越硬的状态，日不落帝国就会处于良性循环状态，反之，硬的基础一旦失去，立刻会坠入越转越快的恶性循环。

阿富汗丢了，伊拉克丢了，埃及、尼泊尔、加拿大、澳大利亚、约旦、新西兰、巴基斯坦、孟加拉、印度，接着是缅甸、阿勒斯坦，拦不住人家闹独立，干脆从反对变成鼓励，明明是老美和老苏为了捅自己后腰整出来的以色列，英国到最后还不是硬着头皮宣扬英格兰人和犹太人一家亲。

没辙啊，日不落的牌子摇摇欲坠，无形资